7 Vorteile für Social Media Recruiting
Ein grosser Teil unseres Lebens findet in den sozialen Medien statt. Im Durchschnitt 2 Stunden und 27 Minuten täglich. Kein Wunder, dass sich zahlreiche Unternehmen daher auf diesen Kanälen positionieren. Doch wie können Recruiting-Abteilungen dieses Medienverhalten für sich nutzen? Welche Vorteile bietet Social Media Recruiting? Wir liefern Ihnen anhand von Best Practices sieben Vorteile.
Tipp:
Social Media Recruiting ist heute einer der effektivsten Wege, um Talente zu erreichen, die sich nicht aktiv auf Jobsuche befinden.
Was ist Social Media Recruiting? – Eine Definition
Social Media Recruiting ist die Schnittstelle, bei der sich Marketing und Recruiting auf halbem Weg treffen. Es ist eine Strategie des Personalmarketings, um Arbeitskräfte über Online-Netzwerke wie Facebook, Instagram oder YouTube sowie über Karriere-Netzwerke wie XING und LinkedIn zu finden. Schliesslich sollten Personaler dort aktiv sein, wo potentielle Kandidaten sind. Die Plattformen bieten eine enorme Reichweite. Laut Hootsuite Digital Report 2022 nutzen fast 75 % der Weltbevölkerung Social Media – das entspricht 4,62 Milliarden Nutzern, die im Schnitt 2 Stunden und 27 Minuten täglich auf YouTube, Facebook, Snapchat & Co. verbringen.
Professionelle Bewerbermanagement-Software integriert auch Social Media Recruiting. Bewerber haben dann die Möglichkeit, sich direkt mit ihrem XING- oder LinkedIn-Profil zu bewerben.
Social Media Recruiting: Methoden und Erfolgsbeispiele
Social Media Unternehmensauftritt aufbauen
Viele Unternehmen nutzen ihre Social-Media-Profile hauptsächlich für Marketing-Massnahmen. Einige setzen jedoch auf spezielle Karriere-Profile, auf denen ausschliesslich Personalmarketing betrieben wird. Diese Kanäle bieten die Möglichkeit, Karrierethemen und offene Stellen zu kommunizieren und das Employer Branding aktiv zu gestalten.
Bevor Sie Unternehmensprofile anlegen, sollten Sie prüfen, welche Netzwerke sinnvoll sind und wer die Pflege übernimmt. Ungepflegte Profile wirken unattraktiv. Besonders XING und LinkedIn, aber auch Facebook, Twitter oder Instagram sind empfehlenswerte Kanäle.
Schalten von Stellenausschreibungen
Social-Media-Profile sind ein hervorragendes Jagdrevier für neue Talente. Über Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram, XING oder LinkedIn lassen sich Zielgruppen präzise ansprechen. Auch organische Posts mit Links zur Unternehmenswebsite können Bewerber anziehen. Heineken etwa startete die Kampagne „Go Places 2.0“ mit authentischen Mitarbeitergeschichten aus aller Welt – ein starkes Beispiel für erfolgreiches Social Media Recruiting.
Imagewerbung / Employer Branding
Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke ist entscheidend im War for Talents. Mit authentischen Inhalten – etwa unternehmenseigene Einblicke oder Beiträge von Mitarbeitenden – wird Vertrauen geschaffen. Ernst & Young nutzt den Hashtag #EYInstaTakeOver, um Mitarbeitern die Möglichkeit zu geben, Einblicke in ihren Arbeitsalltag zu gewähren.
Auch kreative Kampagnen stärken die Marke – etwa die finnische Agentur Mirum, die Parfum aus dem Schweiss ihrer Mitarbeiter herstellte und es im Zuge einer Social-Media-Recruiting-Aktion verschickte. Humor und Originalität zahlen sich hier aus.
Active Sourcing
Active Sourcing bezeichnet die direkte Ansprache von potenziellen Mitarbeitenden. Dank digitaler Netzwerke wie XING und LinkedIn ist diese Methode heute einfacher und kostengünstiger als je zuvor. Sie können gezielt nach Kandidaten mit den passenden Qualifikationen suchen und direkt Kontakt aufnehmen – was die Erfolgschancen deutlich erhöht.
Recruiting per WhatsApp
WhatsApp ist zwar kein klassischer Social-Media-Kanal, aber durch seine hohe Verbreitung ein ideales Recruiting-Instrument. Bewerber sind mit der Nutzung vertraut und können unkompliziert kommunizieren. Über 80 % der Bewerber, die über WhatsApp kontaktiert werden, schliessen ihre Bewerbung auch tatsächlich ab.
Mitarbeiterempfehlungen
Mitarbeiter-werben-Mitarbeiter-Programme erweitern den Suchradius auf das Netzwerk Ihrer Mitarbeitenden. Empfehlungen sind oft die effektivsten Leads – sie geben Kandidaten einen authentischen Einblick ins Unternehmen. Die Erste Bank IT Group stellte so in nur einem Jahr 61 neue Mitarbeitende ein.
Social Media Recruiting: Vorteile im Überblick
Es liegt also klar auf der Hand: Social Media Recruiting wirkt. Folgende sieben Vorteile sprechen für sich:
- Zugang zum passiven Arbeitsmarkt: Soziale Medien sind ideal, um passive Kandidaten zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten. Mitarbeiterempfehlungen erweitern zusätzlich die Reichweite.
- Zielgruppengerechte Ansprache: Sie erreichen potentielle Kandidaten dort, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhalten – im persönlichen Umfeld.
- Direkter Austausch und rascher Aufbau von Vertrauen: Fans Ihrer Profile können mit wenigen Klicks auf Stellen reagieren oder Rückfragen stellen. So entsteht bereits vor der Bewerbung eine Verbindung.
- Positionierung der Employer Brand: Social Media eignet sich hervorragend, um Unternehmenswerte und -kultur sichtbar zu machen. Geteilte Inhalte steigern organisch die Reichweite.
- Pool an Talenten: Netzwerke wie LinkedIn und XING bieten Zugang zu Fachkräften, die Sie gezielt nach Qualifikationen vorselektieren können.
- Kostengünstig: Im Vergleich zu klassischen Recruiting-Methoden ist Social Media Recruiting deutlich günstiger und effizienter.
- Messbar: Individuelle Reportings ermöglichen, den Erfolg von Kampagnen zu messen und datenbasiert zu optimieren.
Hinweis:
Authentizität ist entscheidend. Übertriebene Werbebotschaften wirken abschreckend – zeigen Sie lieber echte Einblicke ins Unternehmen.
Fazit
Social Media Recruiting bietet zahlreiche Chancen, neue Zielgruppen zu erreichen und authentisch mit ihnen zu interagieren. Wählen Sie die passenden Kanäle und gestalten Sie Ihre Kommunikation ehrlich und transparent. So gewinnen Sie Mitarbeitende, die sowohl fachlich als auch kulturell zu Ihrem Unternehmen passen.
Willst du mehr erfahren? Kontaktiere uns jetzt – wir zeigen dir, wie du Social Media Recruiting erfolgreich umsetzt.
FAQ
Was ist Social Media Recruiting?
Social Media Recruiting ist eine Strategie des Personalmarketings, bei der soziale Netzwerke genutzt werden, um neue Mitarbeitende zu gewinnen.
Welche Plattformen eignen sich besonders gut?
Insbesondere LinkedIn und XING sind für professionelles Recruiting geeignet, aber auch Instagram, Facebook und sogar WhatsApp können sinnvoll eingesetzt werden.
Ist Social Media Recruiting teuer?
Nein, im Vergleich zu klassischen Methoden ist es deutlich kostengünstiger und bietet mehr Reichweite für weniger Budget.
Wie misst man den Erfolg von Social Media Recruiting?
Über die Reporting-Tools der jeweiligen Plattformen lassen sich Reichweite, Interaktionen und Bewerberzahlen exakt auswerten.
Was ist der wichtigste Erfolgsfaktor?
Authentizität – zeigen Sie echte Menschen, echte Arbeitsplätze und echte Geschichten aus Ihrem Unternehmen.
